“从2013年开始，无论是酒厂还是经销商都在进行转型，销售策略和产品结构都在调整，目的都是希望能够拉动真正的来自民间市场的需求，但竞争也非常激烈。总的来说，大家对于2014年的白酒市场还不乐观。”一位白酒经销商坦言。
此前接受采访的多家酒企负责人也认为，白酒行业整体调整的局面在2014年将会延续，同时，酒企业绩分化的局面在2014年也会更加明显。
平安证券分析师文献表示，整风运动导致各级政府、国企、事业单位2014年元旦消费严重缩水，不仅拖累茅台、五粮液等高档酒一批价持续低位运行，且中档酒需求也较往年
明显缩水，白酒春节不旺已成定局。可以预计，2014年，厂商将加快降价降级和促销力度，渠道也仍将处在去库存过程中，高端白酒仍难有机会。
不过，由于去年以来多数白酒股经历大幅调整，白酒板块估值已达历史最低水平，也有部分市场人士对于2014年度白酒板块的反弹较为乐观，尤其是部分销售稳定增长、经营持续改善的中低端白酒。
国信证券认为，白酒行业深度调整伴随清库存和理顺经销商关系的过程，间接解决了此前利润过厚带来的行业泡沫和利润分流问题，未来酒厂和经销商转型是大势所趋。白酒行业在完成挤泡沫和转型过程后仍具成长基础，低端酒快速增长和中高端酒民间承接将是未来发展趋势。
兴业证券黄茂指出，1月份中低档白酒有一系列的催化剂出现：春节旺季销售情况逐渐明确，中低档维持收入总体增长是较大概率；二三线白酒企业2014年业绩规划将会逐渐出台，恢复增长的概率较大；机构年度调仓，也会给低配的白酒带来一定机会。
|
